春节消费迎开门红！消费全面复苏，何时恢复至疫情前水平？

2023年春节假期消费迎来开门红。多项数据均表明，消费迎来全面复苏。

根据文旅部最新数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，已恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，已恢复至2019年同期的73.1%。

国家税务总局增值税发票数据也显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快，返乡过节带动务工大省消费增幅较高。

中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行对贝壳财经记者表示，今年春节假期的消费情况的确超预期，春节档电影总票房超67亿元，是历史第二高成绩，美团、京东、阿里发布的数据也显示消费复苏强劲，主要原因是随着防疫政策的进一步优化，居民累积的消费需求，特别是线下消费需求得到集中释放，再叠加各地促消费政策不断细化落地，带动了消费复苏。

春节消费强劲复苏 疫情形势稳定提振消费信心

今年春节，年味浓了不少。北漂杨先生时隔两年回到了南方小县城过年，即便年初五，天气降温叠加小雨，大街上仍车来车往，晚上10点的县城灯火通明，街边美食店甚至将桌椅摆到路边，迎接源源不断的来客，小店的儿童玩具摆了满屋，消耗着孩子们的压岁钱，电影院里年轻男女出没，也有全家出动观影，晚上8点场最为热闹。“好久没与家人团聚，也好久没见过这么热闹的春节了。”杨先生说。

伴随着春节的假日效应，消费呈现强劲复苏。国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，部分外来务工人员返乡过节，受此带动，安徽、江西、河南、广西等劳动力输出地销售收入同比分别增长10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

一线城市消费也十分火热，在北京，市商务局披露的数据显示，假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期(农历日，下同)的98%，较2019年增长13.2%，全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。

在上海，据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，节日期间(2023年1月20日至26日)7天，全市线下消费支付金额达323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前(指2023年1月13日至19日7天)增速明显提升11.8个百分点。其中，餐饮业消费金额41亿元，较去年农历同期增长4.9%，线上消费支付金额198亿元，较去年农历同期增长9.4%。

在广州，西湖花市重启点燃了北京路商圈的消费热潮。以广百百货北京路店为例，自年廿八西湖花市开市至除夕当天，门店单日最高客流接待4万人次，1月份，门店月累计总客流超过60万人次，日均客流同比上升83%，比2021年上升43%，1月累计销售同比提升30%。

星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，总体来说，今年春节假期消费非常红火，许多地方出现了久违的年味，多项官方数据表明，消费取得了非常好的成绩，说明人们外出意愿明显增强，同时，餐饮、电影、购物、礼品、周边游、滑雪运动等各类消费都强势复苏。最为重要的是，不少人之前认为，春节期间人员大规模流动可能会引发第二波疫情，但目前来看，疫情防控形势仍比较稳定，这也提振了人们的消费信心，其实，在度过疫情高峰后，人们的消费意愿和信心都在回暖。再叠加这是疫情防控措施优化后的首个春节，返乡潮来袭，人们消费需求旺盛，种种因素都促成了今年消费打响开门红的局面。

张继行则表示，各地促消费政策不断细化落地，也带动了消费复苏。

的确，春节前后，不少地区均出台花样繁多的促消费政策，如江西，全省各级政府在春节前后累计发放消费券3.1亿元，举办促销活动1200多场，各类平台、商家促销让利近10亿元;济南市文旅局在春节期间也发放500万元文旅惠民消费券，涵盖景区门票、电影演艺、图书报刊、非遗民俗、文创手造、传统工艺品、“泉城人家”民宿等行业领域，领券下单享受5-7折不等的购物优惠;在天津，春节前夕安排了汽车消费补贴安排6000万元，购车可补贴2000元到6000元不等。

今年消费将呈修复态势 何时恢复至疫情前水平仍有待观察

过去一年，受多重因素影响，我国消费表现不佳。统计局数据显示，2022年，社会消费品零售总额约为43.97万亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额约为39.4万亿元，下降0.4%。去年，最终消费支出对经济增长的贡献率仅有32.8%。

在此大背景下，我国出台多项政策促消费，扩内需。如2022年底，国家发改委就印发了扩消费、扩内需的中长期规划的方案，对扩大国内市场、促进消费、扩大就业、提高收入、改善收入分配、完善收入分配格局、提供便利化消费场景，把扩大内需和深化供给侧结构性改革相结合作了一系列安排。

去年年底的中央经济工作会议也5次提到“内需”，称着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费，且将“着力扩大国内需求”放在2023年经济工作表述下的首位。

如今，春节消费已经打响了开门红，全年消费会怎么走?何时才能恢复至疫情前2019年的水平?

付一夫表示，展望今年整个消费市场，仍将呈现平稳修复态势，尤其是二季度，疫情边际影响进一步减少，春节后，各行各业也投入到积极的生产经营中，再叠加去年二季度的低基数，今年二季度消费会迎来比较强劲的反弹，但是否会出现报复性消费还有待商榷。

“至于何时才能恢复至疫情前水平，从数据来看，尽管今年春节期间旅游消费旺盛，但仍只恢复至2019年的七成多、八成多的水平，这也在一定程度上反映，之前3年疫情对居民个人、家庭的财富以及消费信心都产生了深远影响，这些影响可能还要持续一段时间，即所谓的疤痕效应，不可能一蹴而就地恢复，参考其他开放时间更早的国家的经验，他们的消费也没有很快恢复至疫情前的水平，大概需要一两个季度甚至三个季度或更长时间来消化。”付一夫表示。

张继行则认为，今年消费将会呈现逐步恢复的态势，但是何时恢复至疫情前的水平还要综合看经济走势、居民收入走势以及扩内需、促消费政策的出台落地情况等。“之前我们判断，疫情的‘疤痕效应’会对居民消费造成一定影响，但现在看来，随着经济的复苏和平稳向好、刺激消费的政策措施的进一步出台，消费信心会得到提升，这种趋势会逐渐缓解。”

新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 陈莉 校对 赵琳

（来源：新京报贝壳财经）